כתוב כתוב
הירשם
down
התחבר
down
menu
Mypen home בית

המקום שלך לכתוב

magazine המגזין
library הספרייה
drawer המגירה
חדשותספורטתרבות ובידורעסקיםיחסיםדעותלייף סטיילטכנולוגיה

קופירייטינג וכתיבת תוכן: הפכים שנפגשו

פעם הם היו שני שכנים שלא נפגשים אף פעם, וגם כשכן לא היו אומרים שלום. היום הם כבר אחים – הקופירייטינג וכתיבת התוכן.

ויהי גוגל

וביום השמיני ברא אלוהים את גוגל. וגוגל הפך לאלוהים קטן משל עצמו והחל לברוא מציאות חדשה. אחד הדברים הראשונים שצצו כפטריות אחרי הגשם עם היוולדם של אתרי האינטרנט (ומקדמי האתרים) הוא הטקסטים. זאת אומרת, הטקסטים הארוכים, הבלתי נגמרים ומייגעים שנכתבו אך ורק בשביל להראות לרובוט "היי רובוט, דפקנו פה 600 מילים עם מיליון מילות מפתח בפנים, כ'פת לך לפרגן לנו במיקומים קצת יותר סימפטיים?

ובכן, תעשיית המילים, המשפטים הארוכים והטקסטים שבמקרה הטוב המשמעות שלהם עבור הקורא האנושי היא שולית, התפתחה קצת עם הזמן והפכה להיות בן כלאיים של מזון לרובוטים ויצירה שיווקית פרסומיצת שיש לה ערך.

כולם, מקדמי האתרים, הלקוחות, הגולשים ואפילו גוגל בכבודו ובעצמו למדו עם הזמן להעריך את כוחם של טקסים איכותיים יותר וכאן התחיל להסתמן שיפור. בהחלט התחיל.

קופירייטינג וכתיבת תוכן
קופירייטינג וכתיבת תוכן

כבוד האתר

השלב הבא באבולוציה הוא הכתיבה המקצועית של האתרים עצמם.

פתאום יש לכל עסק אתר שמושך כמות לא מועטה של גולשים ושווה להשקיע בכתיבה שלו. אפילו עסקים שממוקמים בפריים לוקיישנס ומעולם לא נזקקו לשום אמצעי שיווקי מוצאים את עצמם מנטבים משאבים רבים לתוך הנוכחות שלהם ברשת. עכשיו צריך מישהו שיכתוב את זה. שיעשה כבוד לעסק. שיסביר למה אנחנו כל-כך טובים ויביא לנו לקוחות.

אז בשלב הזה עדיין לא כל כותב אתרים (שעדיין בהרבה מצבים משלים קצת הכנסה מכתיבה לבנדודנו הרובוט, וכמובן שאיש קידום האתרים תמיד דורש מכסה יפה וומכובדת של מאות מילים על כל נושא לטובת אלוהי הגוגל, אבל היי, עשינו עוד שלב באבולוציה, כאן כבר בכל זאת מייחסים חשיבות למסר, לתדמית שהכתיבה משווה למותג, לניסוח ולהשפעה שיש לכל אלו על הקופה המצלצלת של העסק.

ובאותו הזמן אצל הקופירייטר במשרד הפרסום

כאן התרחשה האבולוציה ההפוכה: הקופירייטר מעולם היה רגיל להיות להטוטן של קיצורים, של לכתוב כמה שפחות ולדייק את המסר עד כדי כאב. זוכרים את התקופה שמקצוע הקופירייטינג היה מזוהה עם משחקי מילים? אז אלו נולדו כתוצאה מהצורך הבסיסי לתמצת, לקצר, להכניס עולם שלם לקופסת גפרורים.

קופירייטר נדרש להכיל מסר לתוך שלט חוצות בחמש מילים, ספוט רדיו של 10 שניות עם עשרים מילים ולכתוב כותרת של שלוש מילים שתגרום למוצר להימכר הרבה יותר. בקיצור, לקצר לקצר לקצר.

אגב, אם יש דבר שדווקא לא נדרש מהעוסקים בקופירייטינג לדעת לעשות הוא לכתוב באריכות. לדעת לייצר טקסט של מאות מילים שמתאר את המוצר מזוויות שונות, כתוב בסבלנות ובגישה מתעמקת ואין בו זיקוקים של רעיונאות מבריקה אלא דיאלוג שיווקי מאוזן המגיש לקהל את הידע הרצוי לו.
הקופיייטר הוא בעל המקצוע אשר כותב ומוחק הכי הרבה פעמים כל תו על המסך, וכאן בדיוק ההבדל בינו ובין כותב התוכן שמתופךף על המקלדת בקצב של מכונת יריה נדרש לקחת הרבה פחות פרמטרים בחשבון בשעת כתיבה ומייצר הרבה הרבה יותר מילים.

לפעמים עולמות נפגשים

ואז שני המקצועות ספגו עוד מהלומה: הקופירייטר הישן שהתרפק על תסריטי הטלוויזיה, הפרסומות המצולמות היטב לעיתון או לשילוט החוצות הפך לאיש אונליין שמדבר על חשיפות, שיתופים, כאינגייג'מנט, יוניקים וכוח אורגני. פתאום האלגוריתם של פייסבוק הוא המחוג שמסמן לאן הולכים ובשונה מפעם, לא רק תגובת הלקוח שתבוא חודשיים אחרי או מחיאות הכפיים של החברים בשדרה מצביעות האם היה זה קמפיין מוצלח או לא, אלא נתונים אנליטיים המונפקים בכל רגע ממש.

זהו, הקופירייטר הישן מת והקופירייטר החדש הוא כזה שגם חושב אנליטית ומבין את החיבור אל הטכנולוגיה של המדיה.

וכותב התוכן? הוא בעצם היה שם מזמן. הוא נולד לאמא רובוט, והוא עם הזמן דווקא למד להבין דרך הכלים של פייסבוק וגוגל, קריאיטיב מתי גולשים מגיבים כך ומתי אחרת. מה משאיר את הגולשים ומה משעמם אותם ואיך תמיד אפשר לשפר כל פסיק.

ושם, בפסיק הקטן בקצה העולם. זה שפעם רק קופירייטרים היו מתייחסים אליו ועם הזמן כותבי התוכן למדו להפוך אותו למטעמים, נוצר הגשר.

הגבולות כבר נמוגים לא איתנו ולאט לאט כל מקצוע מקבל עליו את המצוות של השני: קופירייטר שידע לכתוב טקסט עם תוכן ארוך וממצה ומכותב התוכן, שידע לחשוב, ליצור רעיון ולהבריק כשצריך. זה קורה.

רוני לביא עקוב אחר רוני
שמור כתבה
לכתבה זו 0 תגובות
שלח תגובה
אני מסכים ל תנאי השימוש
כותבי החודש במגזין
רוני לביא
3 אביזרי אופנה שאת חייבת לעצמך
3 אביזרי אופנה שאת חייבת לעצמך
מאת: רוני לביא
יתרונות של פרחי באך
יתרונות של פרחי באך
מאת: רוני לביא
למה לרכוש כלי עבודה אונליין?
למה לרכוש כלי עבודה אונליין?
מאת: רוני לביא
באיזה מצבים נהוג לבקש החזרי מס לשכירים
באיזה מצבים נהוג לבקש החזרי מס לשכירים
מאת: רוני לביא
עוד בטכנולוגיה
חוות דעת מוסך יונדאי
חוות דעת מוסך יונדאי
מאת: מוטי בלוגר רכבים
טיפול חורף ליונדאי שלך
טיפול חורף ליונדאי שלך
מאת: מוטי בלוגר רכבים
למה בניית אתרים בוורדפרס עדיפה על פלטפורמות אחרות?
למה בניית אתרים בוורדפרס עדיפה על פלטפורמות אחרות?
מאת: רוני לביא
בחזרה לטלגרף - הכירו את האבולוציה של הטלפון הקווי
בחזרה לטלגרף - הכירו את האבולוציה של הטלפון הקווי
מאת: אפרת ברקת
המדורגים ביותר
מבוא לתורת הגבר פרק 1
מבוא לתורת הגבר פרק 1
מאת: Avrahami Amitay
על המוכר והזר
על המוכר והזר
מאת: שבורת כנף
GAME OVER עבורה?
GAME OVER עבורה?
מאת: שבורת כנף
גם ככה אין לי חבר
גם ככה אין לי חבר
מאת: דנה לוי
מומלצים מהמגירה
אני מת לשכוח אותך
אני מת לשכוח אותך
מאת: Kipod Kipod
לפעמים אני עצוב
לפעמים אני עצוב
מאת: זאב בודד
אני שרמוטה
אני שרמוטה
מאת: Roni Nassi
צעצועים
צעצועים
מאת: שבורת כנף