כתוב כתוב
הירשם
down
התחבר
down
menu
Mypen home בית

המקום שלך לכתוב

magazine המגזין
library הספרייה
drawer המגירה
חדשותספורטתרבות ובידורעסקיםיחסיםדעותלייף סטיילטכנולוגיה
1

פרסום ברדיו: להגיע לאוזניים ולהיחרט בזיכרון

בעידן שבו עסקים רבים מגלים כי הפרסום באינטרנט אינו מספיק, נפתחת מחדש אופציה קלאסית ותיקה. הפרסום "מעל גלי האתר".

בעידן שבו עסקים רבים מגלים כי הפרסום באינטרנט אינו מספיק, נפתחת מחדש אופציה קלאסית ותיקה. הפרסום "מעל גלי האתר".

היתרונות של פרסום ברדיו ברורים. שומעים את הג'ינגל שלכם שוב ושוב, וכאשר שם המותג מופיע, המאזינים כבר זוכרים אותו. הוא נחקק בתת המודע שלהם. כיום, לתוכניות הרדיו יש תפקיד מרכזי. הן עוזרות להעביר את הזמן בפקקים ואת היום במקומות העבודה. מאזינים רבים מתחילים את הבוקר עם תוכניות הרדיו, ומקשיבים להן לאורך כל היום.

איך מפלחים את קהל היעד בקמפיין?כאשר מפרסמים באינטרנט נהוג לקבוע את קהלי היעד בהתאם לאפשרויות של הפלטפורמה שמפרסמים. ניתן לבחור פרסום לנשים וגברים מאזור גיאוגרפי מסוים, בהתאם לטווח גילאים ידוע מראש. כאשר מתכננים פרסום ברדיו ניתן לפלח קהלים בצורה ממוקדת, על פי תחומי העניין והמיקום הגיאוגרפי.

למשל, פרסום בגלי צה"ל מאפשר להגיע לקהל צעיר, ולבחור בתוכניות מתאימות לקהל זה. פרסום ברשת ב' לעומת זאת מגיע לקהל יעד מבוגר יותר, מבוסס ובעל תחומי דעת רבים. אפשר לפלח לקוחות המתעניינים בכלכלי בתוכניות פיננסיות, לפנות לקהל של נשים בתוכנות הפונות למגזר זה וכדומה.

מה המחיר של הפרסום?בניגוד לפרסום באינטרנט המבוסס על חשיפות או הקלקות, המחיר ברדיו ידוע ומוכתב מראש. מפרסמים במהלך השבוע או החודש בתוכניות ספציפיות, ומשלמים לפי כמות השניות שהפרסומת תופסת במהלך היום, בהתאם לרייטינג של אותה התוכנית. הזמן שלפני החדשות ברדיו, למשל, יעלה יותר מהזמן של תוכנית בוקר אשר לה כמות קטנה יותר של מאזינים.

כאשר בוחנים כמה עולה פרסום ברדיו מול העלויות באינטרנט או בעיתון, אפשר לגלות כי העליות פר מאזין נמוכות בהרבה מעלות החשיפה באינטרנט. לכן, קמפיינים מקוונים רבים מחוזקים בקמפיין ברדיו כדי לנצל בצורה האופטימלית את תקציב הפרסום של המותג. חשוב לדעת כי בתחום של פרסום ברדיו, מחיר הפרסום אינו קבוע. ככל שמתקרבים לזמן השידור אפשר למצוא "דילים של הרגע האחרון", בדומה לתחום התיירות שבו ניתן להשיג טיסה מוזלת בדקה ה-90 לפני הטיסה.
היבט נוסף שכדאי לקחת בתחום של עלות הפרסום הוא כמות הפרסומות שמעלים במספר ערוצי רדיו במקביל. במוקד מכירות הפרסום ניתן לקבל הנחות על חבילות גדולות הכוללות דקות ארוכות של פרסום או פרסום בשתי תחנות ויותר. אם בחרתם פרסום בגלגל"צ לצד פרסום ברשת נוספת, תוכלו ליהנות מעלות נמוכה יותר לדקה.

מי מפיק את הפרסומת?כאשר מתכננים פרסום ברדיו חשוב לקחת בחשבון את הפקת התשדיר המבוקש. אם אתם רק נותנים חסות, ניתן לשלם לקריין סכום בסיסי להפקת התשדיר. אם אתם מעלים פרסומת עם מוזיקה וקול, תצטרכו לשלם מעט יותר על הפקת הפרסומת. אפשר לבצע את ההפקה ישירות דרך סוכנות הפרסום שבה הזמנתם את התשדיר או להפיק אותה בעצמכם בסטודיו מקצועי.

איכות השידור היום גבוהה, ולכן לא מספיק להקליט תשדיר במחשב ולשלוח אותו. יש לבצע את העריכה המתאימה באמצעות טכנאי סאונד מקצועי שמבצע את האופטימיזציות לקול. ככל שהתשדיר שלכם יהיה מושקע ואיכותי יותר, כך יש סיכוי גבוה יותר שהוא יצליח להיחרט בזכרונם של המאזינים טוב יותר.

איך יוצרים תשדיר מנצח?כדי ליצור פרסום ברדיו שיצליח לעודד אנשים להתקשר אליכם, כדאי להוסיף מספר טלפון שקל מאד לזכור בעל פה. מספרים כמו כוכבית, מספר 1-800 או מספר מקוצר נוסף יכולים לעזור לזכור את המותג שלכם. כאשר אנשים יצטרכו את השירות הם יזכרו את אותו מספר. דמיינו למשל איזה מספר אתם מחייגים כאשר אתם רוצים להזמין ביטוח לרכב או פיצה. האם אתם זוכרים את המספר ששמעתם ברדיו? כך גם אנשים יזכרו אתכם כאשר תעלו פרסום בקול ישראל או בכל תחנת רדיו אחרת. התוצאות של פרסום זה יהיו מיידיות וכבר באותו יום תקבלו שיחות טלפון רבות.

לסיכום, אם אתם מחפשים את הדרך הקלה והנוחה ביותר להגיע לקהל היעד שלכם, כדאי לשקול קמפיין פרסומי ברדיו. התשדירים המוצעים כיום מאפשרים לכל עסק, קטן כגדול, לזכות לחשיפה משמעותית ולפנות ישירות לקהל היעד. אינכם חייבים לשלם על קליק או על מספר חשיפות, והסכום שתוציאו על פרסום ברדיו ידוע לכם מראש. מומלץ להיעזר בשירות של משרד פרסום ותיק או מוקד פרסום איכותי שיעניקו לכם את ההצעות המשתלמות ביותר בתחום.

רונית לוי עקוב אחר רונית
שמור כתבה
לכתבה זו 0 תגובות
שלח תגובה
אני מסכים ל תנאי השימוש
כותבי החודש במגזין
מעניין
מבוא לתורת הגבר פרק 1
מבוא לתורת הגבר פרק 1
מאת: Avrahami Amitay
גברים- עם פשוט
גברים- עם פשוט
מאת: Shira Mualem
למה גברים אוהבים ביצ׳יות?
למה גברים אוהבים ביצ׳יות?
מאת: Daniel Cohen
מבוא לתורת הגבר- פרק 2
מבוא לתורת הגבר- פרק 2
מאת: Avrahami Amitay
כתבות אחרונות
הערסים
הערסים
מאת: Ben Zaddok
אבודה בחלל
אבודה בחלל
מאת: Alma -
מהי אפיניות (affinity) ומדוע חשוב למדוד אותה
מהי אפיניות (affinity) ומדוע חשוב למדוד אותה
מאת: משה כהן
שני וגבי בר: "Wishful Market – נדבך חדש ונוסף לשליחות שלנו"
שני וגבי בר: "Wishful Market – נדבך חדש ונוסף לשליחות שלנו"
מאת: גבי ושני בר
מומלצים מהספרייה
ואהבתי את שתיהן
ואהבתי את שתיהן
מאת: Rotem Matarasso
אהובה שלי אני מצטער
אהובה שלי אני מצטער
מאת: Nicole Denisov
יש לי חברה שמנה.
יש לי חברה שמנה.
מאת: Elchin's Emotions
בוא פשוט נשכב עכשיו
בוא פשוט נשכב עכשיו
מאת: Elinor Shema