כתוב כתוב
הירשם
down
התחבר
down
menu
Mypen home בית

המקום שלך לכתוב

magazine המגזין
library הספרייה
drawer המגירה
חדשותספורטתרבות ובידורעסקיםיחסיםדעותלייף סטיילטכנולוגיה
1

ההבדל בין חיפוש רגיל לחיפוש קולי

לא כל החיפושים נולדו שווים

גם אם זה לא בדיוק נראה כך, חיפוש קולי משתלט והולך על תעשיית הדיגיטל. נכון לינואר 2018 יש מיליארד חיפושים קוליים בחודש, ועד שנת 2020 חצי מכל החיפושים יהיו קוליים. כ-40% מבצעים חיפוש קולי מדי יום ומעל 20% מכל החיפושים בגוגל הם חיפושים קוליים (פי 7 מאז 2010 ופי 35 מאז 2008).

אבל יותר מכמויות החיפושים עצמן, חשוב להבין למה בדיוק משמש החיפוש הקולי - וזאת כדי שנוכל להתכונן לכך מבחינת המענה שאנו מספקים למשתמשי הדיגיטל. גוגל חשפה לאחרונה שיש 5000 דרכים שונות לבקש מגוגל אסיסטנט בקשה אחת בלבד (למשל, להעיר אותי בשעה שש בבוקר).

מה זה אומר בעצם על החיפוש הקולי וכיצד הוא נבדל מהחיפוש הרגיל?

בעוד שחיפוש רגיל בהקלדה הוא הרבה יותר איטי (כ-40 מילים בדקה) ומבוצע בצורה כמעט מכנית-רובוטית ("מחיר קידום אתרים"), החיפוש הקולי הרבה יותר מהיר (150 מילים בדקה), אינטואיטיבי ומבוצע בצורה דמויית שיחה ("כמה עולה לקדם אתר באינטרנט").

יש גם הבדלים משמעותיים בין החיפושים הקוליים בסמארטפונים לעומת עוזרים קוליים כגון Google Home או Amazon Alexa. בעוד שעיקר החיפושים במכשירים הקוליים מיועדים לידיעת מזג האוויר לפני שיוצאים מהבית או להקשיב לחדשות, החיפושים הקוליים בסמארטפונים מיועדים יותר למטרות תקשורת וצרכים מקומיים.

חשוב מאוד לזכור שלא כל חיפוש קולי מיועד למטרה שאפשר לעשות ממנה פעולה שיווקית, כגון קידום בגוגל או פרסום דיגיטלי אחר. ניתוח של 3000 חיפושים קוליים שבוצעו במשך שנה, הראה שרובם היו בעצם הוראות הפעלה והפסקה של שירותים ומכשירים - ופחות חיפושי מידע, מוצרים וכן הלאה. יש לקחת זאת בחשבון מראש.

כמעט כמו כל דבר אחר מאז ומעולם, החיפוש הקולי מפותח הרבה יותר בארצות הברית מאשר בישראל (הפתעה! ). מעל 16% מבתי האב באמריקה הצפונית כוללים מכשיר קולי כלשהו שאינו סמארטפון (גוגל הום, אמזון אלקסה וכן הלאה), ו- 65% מבעלי המכשירים הקוליים אומרים שלא היו יכולים לחזור אחורה לימים שלפני קיום המכשיר. לא פלא שהתחזית לשווי השוק של חיפושים קוליים עומד על 600 מיליארד דולר עד שנת 2019 (אוטוטו).

חלק מסוים מהחיפושים הקוליים משמש מן הסתם גם למטרות צרכניות. בין שמדובר בחיפושים קוליים בסמארטפונים או בספיקרים ייעודיים, התחום הנקרא Voice Commerce כבר תופס תאוצה, עם כ-2 מיליארד דולר בשווי שוק בארצות הברית נכון ל-2018. עד שנת 2022 שווי השוק הזה צפוי להמריא פי 20 לכדי 40 מיליארד דולר.

מכיוון שלחיפושים הקוליים יש פוטנציאל מסחרי עצום, כדאי לדעת מה אפשר לעשות איתם מבחינה שיווקית ולהיערך לכך מראש. 52% מבעלי המכשירים הקוליים הביתיים היו רוצים לקבל יותר מידע אודות מבצעים והנחות, ו-39% רוצים לקבל מידע אודות עסקים שונים (כגון מיקום, הוראות הגעה ועוד).

מכיוון שאנו יודעים שהחיפושים הקוליים שונים מחיפושים רגילים, ניתן להתאים לכך את התכנים הדיגיטליים שאנו מציעים למשתמשים. לדוגמה, ניסוחים של שאלות ותשובות ממוקדות מעלים את הסיכוי להופיע בתוצאות החיפוש בתגובה לחיפוש קולי.

יש לזכור שחלק ניכר מהמידע ניתן באופן ישיר על ידי גוגל, כגון מה השעה, תחזית מזג אוויר, סרטים המוצגים באזור, תוצאות משחקים, טיסות ועוד. גם בתוך תוצאות ישירות אלו ניתן להשתלב, ובתנאי שיודעים כיצד לעשות זאת בצורה נכונה. בשלב זה מומלץ להיעזר במומחי דיגיטל, המכירים על בוריים את מנועי החיפוש ואת האפשרויות המוצעות בהם.

Ronen Arbiv עקוב אחר Ronen
שמור כתבה
לכתבה זו 0 תגובות
שלח תגובה
אני מסכים ל תנאי השימוש
כותבי החודש במגזין
עוד בעסקים
יתרונות של חשמל סולארי
יתרונות של חשמל סולארי
מאת: רוני לביא
פינוי בית ישן ותכולה בלויה, לא משימה פשוטה
פינוי בית ישן ותכולה בלויה, לא משימה פשוטה
מאת: רוני לביא
חולצות מודפסות לקידום מכירות
חולצות מודפסות לקידום מכירות
מאת: רוני לביא
פיגומים לעבודות בגובה
פיגומים לעבודות בגובה
מאת: מרום צוק
מעניין
מבוא לתורת הגבר פרק 1
מבוא לתורת הגבר פרק 1
מאת: Avrahami Amitay
גברים- עם פשוט
גברים- עם פשוט
מאת: Shira Mualem
המוזיאון הלאומי בפראג מחיר | המוזיאון הלאומי של פראג | המוזיאון הלאומי פראג
המוזיאון הלאומי בפראג מחיר | המוזיאון הלאומי של פראג | המוזיאון הלאומי פראג
מאת: IDAN B
כרטיסי תחבורה ציבורית בפראג | רכבת תחתית פראג | כרטיסים לתחבורה ציבורית בפראג
כרטיסי תחבורה ציבורית בפראג | רכבת תחתית פראג | כרטיסים לתחבורה ציבורית בפראג
מאת: IDAN B
כתבות אחרונות
אהובה
אהובה
מאת: עדן וקנין
סין רכשה מטוס קרב ומערכת נ"מ מהרוסים - ונענשה: "זועמים על ארה"ב"
סין רכשה מטוס קרב ומערכת נ"מ מהרוסים - ונענשה: "זועמים על ארה"ב"
מאת: דוד קורסונסקי
מזה כבר שנים
מזה כבר שנים
מאת: רוני כהן
אהבה מהמבט שלי
אהבה מהמבט שלי
מאת: eynat marlov
מומלצים מהמגירה
רחוק מכולם
רחוק מכולם
מאת: Yasmin Ilgaev
ושנינו ערומים
ושנינו ערומים
מאת: SAHAR ..
תחזרי רגע
תחזרי רגע
מאת: SAHAR ..
הכח שבעיניים שלה
הכח שבעיניים שלה
מאת: SHALEV PERETZ