כתוב כתוב
הירשם
down
התחבר
down
menu
Mypen home בית

המקום שלך לכתוב

magazine המגזין
library הספרייה
drawer המגירה
חדשותספורטתרבות ובידורעסקיםיחסיםדעותלייף סטיילטכנולוגיה
1

ההבדל בין חיפוש רגיל לחיפוש קולי

לא כל החיפושים נולדו שווים

גם אם זה לא בדיוק נראה כך, חיפוש קולי משתלט והולך על תעשיית הדיגיטל. נכון לינואר 2018 יש מיליארד חיפושים קוליים בחודש, ועד שנת 2020 חצי מכל החיפושים יהיו קוליים. כ-40% מבצעים חיפוש קולי מדי יום ומעל 20% מכל החיפושים בגוגל הם חיפושים קוליים (פי 7 מאז 2010 ופי 35 מאז 2008).

אבל יותר מכמויות החיפושים עצמן, חשוב להבין למה בדיוק משמש החיפוש הקולי - וזאת כדי שנוכל להתכונן לכך מבחינת המענה שאנו מספקים למשתמשי הדיגיטל. גוגל חשפה לאחרונה שיש 5000 דרכים שונות לבקש מגוגל אסיסטנט בקשה אחת בלבד (למשל, להעיר אותי בשעה שש בבוקר).

מה זה אומר בעצם על החיפוש הקולי וכיצד הוא נבדל מהחיפוש הרגיל?

בעוד שחיפוש רגיל בהקלדה הוא הרבה יותר איטי (כ-40 מילים בדקה) ומבוצע בצורה כמעט מכנית-רובוטית ("מחיר קידום אתרים"), החיפוש הקולי הרבה יותר מהיר (150 מילים בדקה), אינטואיטיבי ומבוצע בצורה דמויית שיחה ("כמה עולה לקדם אתר באינטרנט").

יש גם הבדלים משמעותיים בין החיפושים הקוליים בסמארטפונים לעומת עוזרים קוליים כגון Google Home או Amazon Alexa. בעוד שעיקר החיפושים במכשירים הקוליים מיועדים לידיעת מזג האוויר לפני שיוצאים מהבית או להקשיב לחדשות, החיפושים הקוליים בסמארטפונים מיועדים יותר למטרות תקשורת וצרכים מקומיים.

חשוב מאוד לזכור שלא כל חיפוש קולי מיועד למטרה שאפשר לעשות ממנה פעולה שיווקית, כגון קידום בגוגל או פרסום דיגיטלי אחר. ניתוח של 3000 חיפושים קוליים שבוצעו במשך שנה, הראה שרובם היו בעצם הוראות הפעלה והפסקה של שירותים ומכשירים - ופחות חיפושי מידע, מוצרים וכן הלאה. יש לקחת זאת בחשבון מראש.

כמעט כמו כל דבר אחר מאז ומעולם, החיפוש הקולי מפותח הרבה יותר בארצות הברית מאשר בישראל (הפתעה! ). מעל 16% מבתי האב באמריקה הצפונית כוללים מכשיר קולי כלשהו שאינו סמארטפון (גוגל הום, אמזון אלקסה וכן הלאה), ו- 65% מבעלי המכשירים הקוליים אומרים שלא היו יכולים לחזור אחורה לימים שלפני קיום המכשיר. לא פלא שהתחזית לשווי השוק של חיפושים קוליים עומד על 600 מיליארד דולר עד שנת 2019 (אוטוטו).

חלק מסוים מהחיפושים הקוליים משמש מן הסתם גם למטרות צרכניות. בין שמדובר בחיפושים קוליים בסמארטפונים או בספיקרים ייעודיים, התחום הנקרא Voice Commerce כבר תופס תאוצה, עם כ-2 מיליארד דולר בשווי שוק בארצות הברית נכון ל-2018. עד שנת 2022 שווי השוק הזה צפוי להמריא פי 20 לכדי 40 מיליארד דולר.

מכיוון שלחיפושים הקוליים יש פוטנציאל מסחרי עצום, כדאי לדעת מה אפשר לעשות איתם מבחינה שיווקית ולהיערך לכך מראש. 52% מבעלי המכשירים הקוליים הביתיים היו רוצים לקבל יותר מידע אודות מבצעים והנחות, ו-39% רוצים לקבל מידע אודות עסקים שונים (כגון מיקום, הוראות הגעה ועוד).

מכיוון שאנו יודעים שהחיפושים הקוליים שונים מחיפושים רגילים, ניתן להתאים לכך את התכנים הדיגיטליים שאנו מציעים למשתמשים. לדוגמה, ניסוחים של שאלות ותשובות ממוקדות מעלים את הסיכוי להופיע בתוצאות החיפוש בתגובה לחיפוש קולי.

יש לזכור שחלק ניכר מהמידע ניתן באופן ישיר על ידי גוגל, כגון מה השעה, תחזית מזג אוויר, סרטים המוצגים באזור, תוצאות משחקים, טיסות ועוד. גם בתוך תוצאות ישירות אלו ניתן להשתלב, ובתנאי שיודעים כיצד לעשות זאת בצורה נכונה. בשלב זה מומלץ להיעזר במומחי דיגיטל, המכירים על בוריים את מנועי החיפוש ואת האפשרויות המוצעות בהם.

חולמים לצאת לאור? שיתוף פעולה בין mypen להוצאת ספרי ניב יכול להגשים לכם את החלום!

Ronen Arbiv עקוב אחר Ronen
שמור כתבה
לכתבה זו 0 תגובות
שלח תגובה
אני מסכים ל תנאי השימוש
כותבי החודש במגזין
מעניין
מבוא לתורת הגבר פרק 1
מבוא לתורת הגבר פרק 1
מאת: Avrahami Amitay
גברים- עם פשוט
גברים- עם פשוט
מאת: Shira Mualem
קרלובי וארי אטרקציות | סיורים מחוץ לפראג | טיול מחוץ לפראג
קרלובי וארי אטרקציות | סיורים מחוץ לפראג | טיול מחוץ לפראג
מאת: IDAN B
מפראג לקרלובי וארי | קרלובי וארי טיול מאורגן | טיול מאורגן בצ'כיה
מפראג לקרלובי וארי | קרלובי וארי טיול מאורגן | טיול מאורגן בצ'כיה
מאת: IDAN B
המדורגים ביותר
GAME OVER עבורה?
GAME OVER עבורה?
מאת: שבורת כנף
על המוכר והזר
על המוכר והזר
מאת: שבורת כנף
גם ככה אין לי חבר
גם ככה אין לי חבר
מאת: דנה לוי
לאן נעלם הנסיך על הסוס הלבן?
לאן נעלם הנסיך על הסוס הלבן?
מאת: שבורת כנף
מומלצים מהמגירה
בואי לארומה
בואי לארומה
מאת: אבי בשחור לבן
כבר מזמן זיינת את הלב שלי
כבר מזמן זיינת את הלב שלי
מאת: Kipod Kipod
צעצועים
צעצועים
מאת: שבורת כנף
אני כועסת
אני כועסת
מאת: שבורת כנף